Yanjing dilema de cerveja: o mercado encolhendo desempenho, as vendas têm sido menores
Casa » Notícia » Company News » Yanjing dilema de cerveja: o mercado encolhendo desempenho, as vendas têm sido menores

Yanjing dilema de cerveja: o mercado encolhendo desempenho, as vendas têm sido menores

Número Browse:1     Autor:editor do site     Publicar Time: 2019-10-21      Origem:alimentado

Há poucos dias, Yanjing Beer e Qingdao Beer (34,860, 1,46, 4,37%) tornou-se conjuntamente os patrocinadores cerveja oficiais de Pequim 2022 Jogos Olímpicos de Inverno e Jogos Paraolímpicos de Inverno.
Mas, mesmo se ele pode andar ao lado de Qingdao Beer nos Jogos Olímpicos de Inverno 2022, o desempenho de hoje Yanjing Beer está longe de ser desenvolvida. Não só isso, Yanjing Beer também foi deixado para trás por concorrentes como a China Resources floco de neve e Budweiser Inbev.
Como uma marca de cerveja local de idade, Yanjing Beer tem experimentado brilhante, enquanto na indústria de cerveja concluída a capitalização e gradualmente em direção high-end, de qualidade, diversificada desenvolvimento, Yanjing Beer tem experimentado o desempenho do ano declínio por ano, as vendas no mercado encolhendo constrangimento .

As vendas são para baixo.


O terceiro trimestre do ano é a época de pico de vendas de cerveja. Os três relatórios trimestrais emitidos por Yanjing Beer em 2018 mostrou que a receita da cerveja Yanjing no terceiro trimestre de 2018 foi de 3,858 bilhões de yuans, um ligeiro aumento de 0,1% ano-a-ano; O lucro líquido foi de 104 milhões de yuans, uma queda ano-a-ano de 12,21%.
Na verdade, Yanjing Beer tem sido lento por muitos anos em termos de desempenho. De 2014 a 2017, a receita operacional total da Yanjing Beer foi 13,504 bilhões de yuans, 12.538 bilhões de yuans, 11,173 bilhões de yuans e 11,196 bilhões de yuans, respectivamente, com crescimento negativo contínuo, e da dedução do lucro não-líquido também foi um crescimento negativo entre 2015 e 2017.

Em 1997, Yanjing Beer desembarcou na Shenzhen Stock Exchange. Foi considerada uma entrada precoce no mercado de capitais na indústria de vinho chinês, e até mesmo tão cedo quanto 2001, Guizhou Maotai (605,490, 3,49, 0,58%) foi listado no A-partes. Em 1997, o lucro líquido da Yanjing Beer alcançou 187 milhões de yuan, mas em 2017, o lucro líquido da Yanjing Beer foi de apenas 161 milhões de yuans. Em 20 anos de desenvolvimento, Yanjing Beer tem realmente retornou ao seu ponto original.

Correspondente ao desempenho insatisfatório, a quota da Yanjing foi severamente espremido no caso dos gigantes nacionais correndo e importadores de cerveja.
Nos últimos anos, os relatórios financeiros de Yanjing Beer descobriram que 2015-2017, a receita da cerveja Yanjing no norte da China, a posição principal, tem vindo a diminuir de ano para ano, com 5,265 bilhões de yuans, 5,179 bilhões de yuans, e 5149 mil milhões de yuan, respectivamente. Além disso, a receita em outras regiões também diminuiu em graus variados.
Na verdade, como patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, Yanjing Beer marcou o início de um período de ouro do desenvolvimento 2008-2014, mas desde então, como toda a indústria entrou em um período de ajuste de profundidade, Yanjing Beer também tem ido para baixo.
No passado, a indústria de cerveja costumava ter alguns "dividendos políticos" locais e cores protecionistas, e Yanjing teve uma boa oportunidade para se desenvolver, mas após a chegada de capital da indústria, essa vantagem desapareceu, Caixuefei, analista da indústria de bebidas, disse Caiguo Semanal.
Nos últimos anos, como a indústria contou com capital para correr solta, Yanjing Beer não aproveitar a oportunidade para completar o layout do mercado nacional, mais do que uma batida mais lenta do que seus concorrentes.
Marca estadia média e baixa final
Na melhoria contínua do consumo, os presentes da indústria high-end, desenvolvimento de qualidade, principal mercado de Yanjing cerveja ainda permanece na posição média e baixa.
Um restaurante praticante em Pequim disse a repórteres que yenjing tem algumas vantagens no extremo inferior da escala de cerveja por causa da proteção local, mas não há nenhuma vantagem competitiva em produtos de média-alta-end, ea tendência do consumidor atual high-end em o mercado da restauração já é bastante óbvio.
De acordo com dados compilados pela China industrial Rede de Informação, a proporção de vendas de cerveja high-end aumentou de 15,9% para 25,3% a partir de 2011 para 2016, ea quota de mercado aumentou de 38,4% para 57,4%; Em 2017, high-end receita cerveja clara representaram 32%, o primeiro sobre a extremidade do meio. Espera-se que high-end receita cerveja clara em 2018 serão responsáveis ​​por 36%, o primeiro ultra-low-end; Estima-se que em 2020, a proporção do rendimento baixo-fim em escolas será de 44,2%, 28,3%, e 27,5%, respectivamente. No geral, a modernização da estrutura do produto é a tendência de desenvolvimento futuro da indústria de cerveja.
Claro, Yanjing Beer também realizou o desenvolvimento de high-end, lançou 11 ° P cerveja vermelha ainda selecionada, Huiquan 10 ° P pequena cerveja fresca e outros novos produtos, bem como Yanjing originais polpa de cerveja branca, Yanjing Di Estrada representado por os produtos de gama alta.
No entanto, a indústria não está otimista sobre o desenvolvimento high-end de Yanjing.
Um revendedor que tem sido no negócio de cerveja durante anos disse Caijing nacional que a marca foi posicionada por sentimentos marca inerentes dos consumidores, o que torna difícil para as marcas mid-a-low-end a ser dado significados high-end e usado como importado Cerveja. marcas domésticas são inerentemente fracos em aspectos de gama alta.
Além disso, além do aperto dos gigantes, a indústria de cerveja tem também surgiu uma tendência de concentração de capital e fragmentação marca. Muitos de alta qualidade pequenas e médias produtos da marca também começaram a tomar um lugar no mercado com o seu exclusivo modelo de negócio e qualidade gosto.
Sr. Caixuefei disse gigantes da indústria estavam sob pressão como cerveja importada derramado e diversificada seu consumo, com os concorrentes, mesmo expandindo para bebidas alcoólicas, bebidas leves e até mesmo o vinho tinto. Outras empresas, como a cerveja verde e floco de ter concluído categoria posse, tendo em atenção a cenários de consumo específico ea criação de conceitos de produtos de alto valor agregado, enquanto Yanjing Beer ainda é dominado por cerveja leve tradicional, ou com foco no mercado low-end .
Além de posicionamento da marca, mudança de Yanjing Beer em marketing é lento.
`Muitas marcas estrangeiras têm um monte de ferramentas de marketing na China 'diz um ex-funcionário Budweiser que não quer ser identificado.' Além de alterar a embalagem de acordo com festivais, eventos, etc., marketing vai ser mais detalhado, especialmente num momento em que a mídia online é popular. Os métodos de marketing são mais diversificadas, seguir a tendência, e também há layouts detalhados em várias cenas, tais como discotecas e restaurantes. Por outro lado, há muito espaço para a empresa nacional.
Desta vez, tornou-se o patrocinador cerveja dos Jogos Olímpicos de Inverno 2022 de Pequim e Jogos Paraolímpicos de Inverno. Pode-se dizer que Yanjing Beer raramente teve um alto momento de luz em marketing nos últimos anos. No entanto, Caixuefei acredita que a cerveja verde, floco de neve, Budweiser e outros esportes de marketing tem sido profundamente cultivada durante muitos anos, a imagem de marca também está profundamente enraizado, Yanjing ainda é um passo lento.
Muito "suave e elegante"
Os membros da indústria acreditam que a principal razão para o lento desenvolvimento de Yanjing Beer pode ser o mecanismo institucional. A empresa está atualmente, como muitos antigos empresas estatais, não é suficiente consciência transformação e inovação orientada para o mercado. A indústria de cerveja é uma indústria altamente orientada para o mercado.
O declínio continuado de uma marca tem um ótimo relacionamento com espírito empreendedor da empresa. Yanjing Beer é muito "suave e elegante" em termos de avanços do mercado.
"Outras marcas de vendedores vir uma vez ou duas vezes por mês, ou até quatro vezes por mês, e não Yanjing Beer não vir uma vez em dois meses, e às vezes ele não vem uma vez a cada seis meses. Um restaurante praticante disse que as vendas de cerveja em catering é inseparável do entusiasmo dos vendedores, e Yanjing Beer é quase o mais inativos de todas as marcas de cerveja.
Após a indústria de cerveja entrou no período de ajuste em profundidade, em 2014, as grandes empresas de cerveja estão enfrentando os problemas da marca, high-end de qualidade e desenvolvimento. Neste processo, com o fundo de empresas estatais, como a cerveja verde, floco de neve estratégia de ajustamento oportuna, realizou uma transformação positiva.
Em contraste, Yanjing Beer tem sido continuamente erodida no mercado principal, devido à inacção no contexto da expansão e transformação positiva de empresas competitivas.
"Yanjing Beer deve contar com a reforma, se é para recuperar sua força. Wangxianzhi, um pesquisador na indústria de alimentos na esperança Think Tank, disse que, por exemplo, nova capital estratégico poderia ser considerado e estruturas de capital poderia ser mudado, semelhante ao introdução de Sanyuan Foods no Grupo Fosun para reformas híbridos.
Os revendedores de cerveja também acreditam que o tom da marca Yanjing não é adequado para operar diretamente marcas de gama alta. No futuro, se você quiser fazer avanços, você pode considerar o enchimento high-end placas curtas através da forma de aquisições.


CONTATE-NOS

Adicionar, acrescentar:Jinan City, Shandong, China
O email:sales@degonget.com
TEL:+8653158780867
Whatsapp:+8618615185568
direito autoral2018 DEGONG Equipment Technology Co., Ltd.